Jaime López-Francos, CEO de la agencia de publicidad Dentsu Iberia, ha intervenido este 21 de octubre en las jornadas Metafuturo para abordar los retos que afrontan la economía y las empresas españolas, especialmente en lo relacionado con la comunicación y la proyección de la marca. Para ello, asegura que es fundamental que las empresas se muestren tal y como son.

"Las marcas tienen que ser auténticas y cercanas, y tienen que proyectar valores actuales y comunicarlos, pero siendo verdad; ya no vale lo que pasaba hace 30 años, que las empresas decían una cosa y hacían otra", afirma Jaime López-Francos.

Además, el CEO de Dentsu España tiene claro que otro aspecto fundamental para el éxito de las empresas es el liderazgo, una palabra cuyo significado, explica, se tergiversa en muchas ocasiones: "El liderazgo te permite atraer talento, hablar de liderazgo no es un vacile, es lo más democrático porque te lo dan los clientes, y cuando lo consigues, por algo será".

La tercera clave es la capacitación de los trabajadores, algo en lo que López-Francos también tiene claro que España es líder a nivel mundial. "Los profesionales españoles están muy cualificados y los directivos españoles están en un nivel muy alto, no nos tiene que dar vergüenza decir que competimos como nadie en todas las disciplinas", concluye el responsable de Dentsu España.