Niñas jugando a las cocinitas y niños con coches o balones. Es la imagen habitual en los folletos de juguetes, y acabar con ella, con el sesgo de género, es el nuevo objetivo del ministro Garzón: el Ministerio de Consumo regulará la publicidad de los juguetes para eliminar todo contenido sexista.
Desde el Ministerio explican que la finalidad es desarrollar la actual regulación para que "la comunicación comercial sea igualitaria, plural y no estereotipada" de modo que los mensajes publicitarios de productos infantiles no muestren "sesgo de género en la presentación que hacen de niños y niñas", motivando decisiones de compra que "reproduzcan roles discriminatorios".
Así, Consumo ha anunciado que está estudiando la fórmula para "impedir la aparición de mensajes que contribuyan a la sexualización temprana de las niñas". Además, se quiere evitar que las menores sean mostradas en esos anuncios "con una presencia hipersexuada (...) Como adultas o en poses seductoras".
Para conseguirlo, el Ministerio abrirá un proceso de información y participación en el que se tendrán en cuenta las aportaciones de expertos en igualdad e infancia, así como las agencias de publicidad y anunciantes.
Según el Consejo Audiovisual de Andalucía, el 54% de los anuncios de juegos y juguetes reproducen estereotipos sexistas y discriminatorios. "En la infancia el juego es un elemento socializador de primer orden, vehículo clave en la transmisión de contenidos simbólicos que conforman la identidad y el sistema de valores", señala el Ministerio, que considera que como tal "la difusión de estereotipos discriminatorios en las comunicaciones comerciales influye en la formación del autoconcepto y la reproducción de comportamientos sexistas desde edades muy tempranas".
Legislación contra el juego peligroso
La iniciativa de regular la publicidad en los juguetes se une a la nueva normativa que prevé poner en marcha el ministerio de Garzón. El ministro de Consumo anunció el pasado mes de febrero que limitaría la publicidad del juego de azar y las apuestas 'online' de ámbito estatal a la franja horaria de la madrugada de radios y televisiones, entre la 1:00 y las 5:00 horas.
Se trata de una de las cuatro principales medidas que impulsará para evitar el auge del juego peligroso. Entre las nuevas regulaciones se encontrará la creación de un fichero eficaz donde las personas con problemas del juego podrán registrarse y así, si piden un crédito rápido el sistema se lo negará.
Además, se crearán estrictos controles de acceso a las salas de juego mediante tornos, una huella digital o vigilantes, y se alejarán de los colegios. También aumentarán las sanciones por la presencia de menores en el interior desde los 9.000 hasta los 600.000 euros, algo que ya existe en comunidades como Cataluña, Castilla La Mancha o Aragón.
