Esta es la clave del éxito de Shein, según un experto: "Se salta una serie de procesos normales"

Con tan solo una búsqueda rápida en una app de compras de origen asiático, los redactores de Equipo de Investigación encontraron el mismo vestido por tres precios diferentes, todos ellos, curiosamente inferiores a lo que cabría esperar. Los costes de envío eran gratuitos y el paquete llegaba en tan solo cuatro días. ¿Cómo consiguen estas plataformas ofrecer un tiempo de reacción tan bajo?

"Donde un competidor normal podría tardar semanas o meses, en Shein podemos estar hablando de 10 días, 15 días en repetir esa cosa que está funcionando", explicaba Pau Almar, experto de la industria textil que lleva más de 13 años trabajando en el sector, en este programa de 2024.

Según él, la clave del éxito de este tipo de plataformas viene de "saltarse una serie de procesos normales". "Por ejemplo, en lugar de planificar colecciones, ellos planifican producto. Producto que funciona, producto que repiten", contaba. Así, "no hay ningún competidor en el mercado que sea capaz de acercarse a unos tiempos de reacción tan importantes".

Su modelo de producción es, también, muy eficiente. "Lo fabrican cerca de su centro de distribución y lo hacen a tiradas muy cortas de 100, 200 o 300 unidades, que esto es significativamente un volumen mucho menor que un Zara, que un Mango, que podemos estar hablando de decenas de miles", afirmaba en este reportaje de Equipo de Investigación.

(*) Desde laSexta.com estamos recuperando los mejores momentos de la hemeroteca de Equipo de Investigación.