Equipo de Investigación, 2024
Un experto de la industria textil, sobre la clave del éxito de Shein: "Se saltan una serie de procesos normales"
Equipo de Investigación hablaba en 2024 con Pau Almar, experto de la industria textil, para analizar el éxito de Shein y otras plataformas de comercios online. Sus tiempos de reacción son la clave.
"No hay ningún competidor en el mercado que sea capaz de acercarse a unos tiempos de reacción tan importantes". Esta es para Pau Almar, experto de la industria textil con más de 13 años de experiencia, la clave del éxito de Shein. Así los desvelaba en este programa de Equipo de Investigación que se estrenó en el Black Friday de 2024.
La máxima que siguen es sencilla, a su juicio: "Producto que funciona, producto que repiten". Es por ello que, "donde un competidor normal podría tardar semanas o meses", Shein tiene unos tiempos de reacción mucho más cortos, de 10 o 15 días para "repetir esa cosa que está funcionando". "Lo que hacen es saltarse una serie de procesos normales", detallaba.
Su forma de producir es también muy eficiente, señalaba. Todo se fabrica cerca de su centro de distribución en tiradas muy cortas, "de 100, 200 o 300 unidades". "Esto es significativamente un volumen mucho menor que un Zara, que un Mango, que podemos estar hablando de decenas de miles", decía, comparando ambos modelos.
*El contenido al que hace referencia la información forma parte de un programa de 2024 de Equipo de Investigación.
*Puedes ver el programa completo en atresplayer.