Facebook probará una función para dejar guardados tus ‘Stories’ para siempre

Ocurre que algunos ‘Stories’ publicados se convierten en más de lo que sus usuarios creían en un primer momento. Tienen repercusión, suscitan reacciones y, por qué no, el usuario se encariña inesperadamente con esa foto o ese vídeo tomado al vuelo, sin mucha preparación ni exceso de esfuerzo. Pero a las 24 horas de su aparición, el mensaje se esfuma. Es el encanto de lo efímero, pero que arranca más de un suspiro por el contenido borrado.

Así que Facebook, en su red social, empezará a probar una función para almacenar más de las 24 horas de rigor algunos ‘Stories’. Esta herramienta, cuyo despliegue a modo de prueba ha sido confirmado por la compañía, permitirá que los contenidos seleccionados permanezcan en el perfil del usuario.

El objetivo declarado de ‘Stories Highlights’, que así se ha bautizado esta nueva funcionalidad, será ayudar a los usuarios a expresarse mejor, gracias a la acumulación de sus recuerdos reflejados en sus ‘Stories’. Aunque lo cierto es que las historias de Facebook no solo están abiertas a usuarios sino a páginas, por lo que en cualquier momento la red social las puede aprovechar como soporte publicitario.

El pasado mes de mayo se conoció que Facebook estaba probando publicidad en vídeo de entre 5 y 15 segundos en las ‘Stories’ de Instagram y Facebook. Por ahora parecen ser solo test a pequeña escala, pero el movimiento entra dentro de la estrategia de la compañía por ampliar sus horizontes publicitarios. Y es que la red social de Facebook, el principal soporte para anuncios del grupo, está saturada. El crecimiento en actividad se ha estancado y da la sensación de que están explotadas la mayoría de minas de oro de la plataforma.

Las ‘Stories’, sin embargo, podrían suponer un nuevo escaparate para los anuncios de Facebook. Y el hecho de que puedan mantenerse en el perfil a lo largo del tiempo les daría mayor valor para el anunciante.

Aunque aún se está lejos de todo esto. De momento Facebook ha anunciado su intención de probar la elongación de las ‘Stories’ en la red social más allá de las 24 horas. Los anuncios en vídeo son otra de sus pruebas, no relacionada con la primera.

Todos estos movimientos muestran la evolución de una funcionalidad importada de Snapchat. Las ‘Stories’ auparon a esta aplicación de fotografía y justo cuando hacían furor, Facebook desarrolló una función para Instagram que imitaba su estructura. Ni siquiera se molestó en cambiarle el nombre. En el propio Facebook, estas historias funcionan desde hace algo más de un año, tiempo suficiente para alcanzar los 150 millones de usuarios activos al día. Si bien Instagram Stories sigue muy por delante: 300 millones de usuarios. Snapchat, por su parte, se queda en 191 millones.