Instagram podría lanzar una app de compras independiente

Sin lugar a dudas, Instagram es la red social de moda. El pasado mes de junio, la plataforma propiedad de Facebook anunciaba que había superado los 1.000 millones de usuarios activos, convirtiéndose en la cuarta aplicación de Mark Zuckerberg en lograr esta proeza después de Facebook, WhatsApp y Messenger.

De acuerdo con un estudio de IAB Spain, a pesar de que continúa por detrás de WhatsApp, Facebook y YouTube, Instagram es la red social que más usuarios ha ganado en 2018 y en la actualidad un 49% de usuarios de redes sociales tiene Instagram, un 4% más que el año pasado. Además, es la tercera plataforma mejor valorada, después de WhatsApp y YouTube, y después de Twitch es la red que más ha incrementado la frecuencia de visita.

En lo que al comercio electrónico se refiere, Instagram también va ganando peso. Se ha convertido en la tercera red social preferida por los usuarios a la hora de buscar información de productos antes de realizar una compra, y es el canal que más ha crecido para llevar a cabo esta tarea durante este año.

Mark Zuckerberg ha observado con atención estas cifras y es muy consciente del potencial que tiene Instagram para el eCommerce. Después de anunciar los perfiles y herramientas para empresas a mediados de 2016, la compañía lanzó la función Instagram Shopping, que permite a las marcas etiquetar productos en sus fotos y enlazarlos con las páginas de venta, en marzo de 2017 en Estados Unidos, y un año más tarde llegaba a España, Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Italia y Reino Unido. En la actualidad, la plataforma también está probando esta función en Instagram Stories.

Las páginas de empresa e Instagram Shopping van viento en popa. Según los datos ofrecidos por Sheryl Sandberg, directora general de operaciones de Facebook, en la última presentación de resultados de la corporación, en la actualidad más de 25 millones de empresas tienen cuenta en Instagram, y 2 millones de ellas son anunciantes. Además, cuatro de cada cinco usuarios sigue al menos un negocio.

Por lo tanto, no es de extrañar que en Facebook hayan pensado en ir un paso más lejos y lanzar una app de compras independiente de Instagram. Así lo afirman las fuentes que han hablado con el medio estadounidense The Verge, que señalan que esta nueva plataforma fomentaría todavía más el desarrollo y crecimiento de las actividades de Instagram relacionadas con el comercio electrónico.

Además, la idea todavía encaja mejor si tenemos en cuenta que no es la primera vez que la plataforma crea una app independiente para favorecer el desarrollo de una línea de negocio. No olvidemos que el pasado mes de junio presentó IGTV, la nueva aplicación para acoger vídeos de hasta una hora de duración con la que pretende plantar cara a YouTube.

De momento no hay nada confirmado, así que tendremos que esperar para ver qué hay de cierto en todo eso.