Lo último de Snapchat: reconocer lo que hay en tus fotos (animales y comida, entre otras cosas)

Snapchat no está pasando unos buenos momentos, ni a nivel de crecimiento de usuarios ni tampoco en su aventura bursátil, por esto cada vez hay más rumores y filtraciones que hablan de un inminente rediseño para “echar el resto” y, además de mantener su nicho, evitar ser eclipsada por las apps del omnipotente Facebook.

Porque ser siempre el más innovador no te asegura la gloria, ni siquiera en tecnología, donde vemos que las buenas copias y lanzar en el momento adecuado es más importante que ser el primero. Por esto quizá la compañía haya lanzado unos nuevos filtros por lo bajito, desplegándolos progresivamente en sus usuarios.

Estas mejoras reconocen los 'snaps' que se están tomando y ofrece un borde o pegatina contextualizada y relevante para el objeto que aparece. Un paso más allá del reconocimiento facial, del intercambio de caras o modificación de voces que ya ofrece la app.

Los filtros aparecen automáticamente después de hacer la fotografía y se agrupan en categorías como conciertos, playas, mascotas, deportes y comida. La gran mayoría son 'stickers' que reconocen si te estás pegando una comilona, si estás de vacaciones en la playa o si has hecho una foto a tu perro.

Las novedades están pensadas para que moles más decorando las imágenes que envías a tu historia o por mensaje privado, pero también para que en un futuro cercano aparezcan las marcas que quieran anunciarse pagando, ya sea en función de la ubicación de los usuarios o dirigiéndolo a un segmento de población en función de intereses y publicaciones.

Hasta ahora se podían buscar imágenes por palabras clave y la app te ofrecía los 'snaps' que quisieras pero, según 'Engadget', estos nuevos filtros y pegatinas entroncan con una patente de 2015 de un sistema de publicidad que usaba el reconocimiento de objetos para “ofrecer filtros relevantes”.

Y es que el contexto en el que está el usa la aplicación es cada vez más relevante para Snapchat, algo que puede ser útil a los propios usuarios pero también a los negocios que quieren anunciarse. En octubre presentaron las 'fichas contextuales', que sirven para mostrar información de un negocio cuando alguien ve una foto tomada en ese lugar.

En los últimos meses la empresa también ha abierto el melón de los emojis a más creadores y ha estado probando una manera de ordenar las historias más atractiva, para que los 'influencers' no continúen su huída en desbandada a Instagram Stories.

Cabe esperar que con este futuro rediseño de la aplicación no ahonde su estancamiento, tanto en innovación como en crecimiento, algo de lo que Twitter sabe un poco. Quizá por ello estos últimos también han lanzado un cambio radical en forma de 280 caracteres para arriesgándose ante inversores y usuarios.

Parece que los de la app del fantasma estén preparando algo parecido. Ojalá funcione y no se quede en una simple fantasmada.