Facebook permite excluir a negros o a hispanos de sus anuncios

La ingente cantidad de datos privados que tiene Facebook de sus más de 1.800 millones de usuarios puede ocasionar un uso perverso de este material personal.

Una investigación de ProPublica asegura que el sistema de anuncios de Facebook permite a los anunciantes discriminar, excluir o incluir, dentro de sus posts patrocinados, a grupos de usuarios con “afinidades étnicas”. Así, cualquier marca podría bloquear dentro de su anuncio patrocinado a todos aquellos usuarios que fueran de raza negra, hispana, asiática-americana, etcétera.

La investigación ha creado bastante polémica dentro de la opinión pública estadounidense, en medio de un enconado debate electoral, por la presidencia de los Estados Unidos entre Hillary Clinton y Donald Trump. No en vano, este tipo de anuncios orientados a personas según su raza puede violar varias leyes de ese país.

Un ejemplo de anuncio creado por ProPublica para alquileres de vivienda demuestra cómo el sistema publicitario de Facebook se puede utilizar para reducir la demografía mediante la exclusión de ciertos grupos como los mencionados.

Este tipo de publicidad, por ejemplo, no estarían disponibles para los usuarios de la red social que hubieran declarado en su biografía su origen étnico. Ante estas acusaciones, Facebook se defiende explicando que activó la categoría “afinidad étnica” hace dos años para crear audiencia multicultural entre sus clientes o anunciantes. La afinidad étnica o cultural no es lo mismo que la raza, replica la red social.