La sombra de la publicidad vuelve a planear sobre WhatsApp

No es la primera vez que hablamos sobre la posibilidad de que la app de mensajería de Meta pueda llegar a incluir publicidad en su día a día, algo que a muchos horroriza, pero que desde luego parece inevitable. Tras años de idas y venidas en los rumores, estos vuelven a cobrar fuerza después de que Meta haya introducido planes de pago tanto en Facebook como en Instagram, para ofrecer el uso de estas redes sociales sin publicidad en el caso de suscribirnos. En esta ocasión las informaciones apuntan a posibles movimientos de Meta en los que estaría más cerca esta posibilidad de la publicidad dentro de la app de mensajería.

Existe una posibilidad real

Eso es lo que ha venido a decir uno de los responsables de la app de mensajería, en una entrevista a un medio brasileño, un país en el que por cierto WhatsApp ha realizado muchas pruebas en exclusiva. Y es que ha asegurado que, en los estados, que como sabéis ahora también tenemos las actualizaciones de los canales, sí que podríamos llegar a ver algún tipo de publicidad, por lo que se abre la puerta a que estos contenidos con publicidad puedan terminar llegando a la aplicación finalmente.

Ahora bien, el verdadero temor de los usuarios es que en algún momento esa publicidad pueda terminar llegando a los propios chats de la aplicación, algo que sin duda sería bastante difícil de digerir para los usuarios de la app de mensajería. En este caso, ha negado tajantemente que la publicidad vaya a llegar a la sala de chats de la aplicación, algo que como decimos sería bastante difícil de entender para muchos de nosotros.

Por tanto, parece bastante evidente que en los planes de WhatsApp está la llegada de la publicidad, pero que no será en los chats, y sí en los estados. Y parece que, dentro de estos, según sus propias palabras, podrían venir por los propios canales, donde sí que podrían verse tanto publicidad, como llegar a existir suscripciones a algunos de estos con contenidos especiales. Por lo que parece que la evolución en cuanto a publicidad estará mucho más ligada a este aspecto de la aplicación, algo que por otro lado tiene bastante lógica.

Pero de momento mientras Facebook e Instagram ya ofrecen una alternativa para ser disfrutadas sin publicidad, aquí falta que todavía esta haga su desembarco en la app. Y es que Meta necesita rentabilizar su gran inversión en esta aplicación, por la que pagó miles de millones de euros hace ya prácticamente una década. Lo que, sumado a las inversiones realizadas para mejorarla, nos hace una idea de la cantidad de dinero que ha tenido que invertir el grupo de Zuckerberg en ella.

Por tanto, no sería raro pensar que esta inversión vaya retornando poco a poco en servicios como la publicidad, ya que parece que la vertiente Business de la aplicación todavía no da los rendimientos deseados en este aspecto, con un uso de WhatsApp por parte de las empresas que va en aumento, aunque a un ritmo bastante limitado.