El 22 de diciembre tendrá lugar el sorteo de la Lotería de Navidad, uno de los momentos más esperados por los españoles. Todos los años, el Gordo además trae consigo un anuncio para animar a jugar a la ciudadanía. Ahora bien, en apenas unos minutos, a las 11:00 horas, podremos disipar todas las dudas con respecto a la campaña de este año: se presenta el nuevo anuncio de la Lotería en directo, que podrás seguir vía 'streaming' en este enlace. Y, por el momento, pese a que no hay pistas sobre la trama del 'spot', se adivina que tendrá la particularidad de tocar el tema más importante de 2020: la pandemia del coronavirus.

Loterías y Apuestas del Estado ya abrió su campaña de ventas de lotería en verano con un anuncio que otorgaba el protagonismo a los loteros. En el spot los encargados de las administraciones abren sus negocios mientras la voz en off lanza el mensaje de 2020: "Este año tenemos más ganas que nunca de repartir suerte".

De seguir en esta línea, se pondría en el foco a un sector que se ha visto muy afectado por la crisis sanitaria, ya que las ventas de este año se han reducido drásticamente a causa de la pandemia. Desde la Agrupación Nacional de Asociaciones Provinciales de Administradores de Lotería (ANAPAL) se calcula que este año la pandemia podría suponer una caída en las ventas de 1.200 millones de euros, y poner en riesgo 2.600 millones de beneficios para el Estado.

Del 'calvo de la Lotería' a las historias de Navidad

El formato de los anuncios de la Lotería de Navidad ha sido muy variado en los últimos tiempos. Durante ocho campañas (entre 1998 y 2005) el protagonista absoluto fue el actor Clive Arrindell, más conocido como 'el calvo de la Lotería'. Arridenll encarnaba a un espíritu de la Navidad que repartía suerte entre los españoles con su aliento, siempre acompañado de la banda sonora de 'Dr. Zhivago', compuesta por el francés Maurice Jarre.

Tras la última aparición del 'calvo de la Lotería', el sorteo ha mostrado en sus anuncios historias navideñas muy diferentes. Una de las más sorprendentes por su producción fue la protagonizada por niños en 'La fábrica de sueños' (2011). En el cortometraje los pequeños tomaban el testigo del espíritu de la Navidad para repartir fortuna entre los jugadores. Este spot contaba con la banda sonora de 'Eduardo Manostijeras' (compuesta por Danny Elfman).

El de 2013 se viralizó por la intervención de Montserrat Caballé, Raphael, Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante, que se unían para cantar un villancico. El anuncio fue recibido con más sorna que lágrimas, destacando sobre todo por la gran cantidad de memes que generó aquella campaña.

Sin duda, uno de los más recordados es el de 2015, un cortometraje animado llamado 'Justino', que fue producido por la agencia publicitaria Leo Burnett. En él se relataba la historia de un vigilante nocturno en una fábrica de maniquíes que se ganaba el afecto de sus compañeros, aunque no llega a conocerlos. El corto está considerado como el anuncio más premiado de la historia, según se define en la página oficial de la mecionada agencia .

En 2019 se apostó por cuatro historias cortas en las que se buscaba conmover al espectador: un suegro dándole el décimo a la exmujer de su hijo, una hija que no consigue separar a su padre jubilado de su trabajo, una mujer internada en un hospital y, en tono más cómico, el padre que no quiere comprarle lotería de Navidad al novio de su hija porque "llevan muy poco".

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