La soledad encarnada en Julián
VÍDEO | Así es el anuncio de la Lotería de Navidad de 2024
La campaña la protagoniza Julián, un hombre que se hace viral cuando una reportera le pregunta en la calle con quién compartiría su décimo de la Lotería de Navidad. Él dice que no tiene a nadie. Pero acaba compartiendo décimo con toda España.
Julián es la persona que protagoniza la campaña de la Lotería de Navidad 2024, que habla de solidaridad, soledad y despoblación. El hombre, que ha decidido seguir viviendo en el pueblo, Gondomar, antes que irse con todos a la ciudad, se hace viral cuando una reportera le pregunta en la calle con quién compartiría su décimo, ante una cola de una administración de Vigo. Él dice que no tiene a nadie. A partir de ahí se crea un movimiento popular en el que todo tipo de personas comparten su décimo con Julian.
La campaña salta a las redes sociales y llega a toda España. Julián tiene una parte de un décimo de lotería de navidad en cada zona de España, pero no lo sabe. Pero llega el día del sorteo y Julián comprueba que, gracias a la lotería, no está tan solo como pensaba.
El hombre, que vive sólo con su perro, se entera el día 22 de diciembre viendo la televisión que ha tocado la lotería, pues toda España ha compartido un décimo con él. No puede evitar emocionarse. El espectador tampoco. El lema de la campaña, 'Compartir es extraordinario', cierra el momento. No sin antes ver que Julián ha decidido invertir los premios en el bar de su amigo. La gente y él vuelven al pueblo.
El lanzamiento del anuncio ha estado en duda en todo momento por la desoladora situación provocada por la DANA en puntos del sur de España, especialmente en Valencia. Pero finalmente, Loterías y Apuestas del Estado, decidió sacarlo como un homenaje a los voluntarios, quienes a través de campañas en redes sociales han aportado su granito de arena a la causa.
La rueda de prensa en la que se ha presentado el anuncio ha contado con la participación de Jesus Huerta, presidente de la entidad de titularidad pública; Susana Pérez, directora ejecutiva y creativa de Proximity; y David Vigil, director creativo de Proximity. Hasta ahora se sabía que la agencia encargada del anuncio, Proximity Madrid, pertenecía al mismo grupo que la del año pasado. Se esperaban matices parecidos y se hablaba de un presupuesto de 6,6 millones de euros por un período de dos años. Hoy lo han cifrado en 800.000 euros.
Así fue el anuncio de la Lotería de Navidad el año pasado
La publicación del anuncio de la Lotería de Navidad de este año lleva a preguntarse por el del año pasado, que fue igual de emocionante y provocó que más de uno de sintiera identificado. El relato tenía dos protagonistas, un padre y una hija. En el anuncio, él le pide que le compre un décimo, pero a ella se le olvida con el ajetreo del día a día y las largas colas de las administraciones. "Ojalá desapareciera todo el mundo", entona ante el estrés que sufre al darse cuenta de que no llega a todo.
En esta ocasión, el equipo de rodaje se trasladó hasta Madrid, donde en pleno puente del Pilar dedicaron tres jornadas a recopilar las escenas del anuncio. Tirando de herramientas digitales lograron mostrar cómo sería Madrid sin gente.
Otros anuncios de la Lotería de Navidad
El del año pasado no es el que más ha calado. Si hay una imagen que recuerda al anuncio navideño es 'El calvo de la Lotería de Navidad', protagonista de los spots hasta el año 2005. Pero los más jóvenes se habrán quedado con la cara de Justino, protagonista de 2015. Fue entonces cuando la agencia Leo Burnett sorprendió con Justino y su fábrica de maniquíes. El personaje representaba a un vigilante nocturno en una enorme fábrica de maniquíes.
El relato fue simple pero evocador. Justino llega tarde a la compra del décimo de Navidad y entre todos los trabajadores de la fábrica le regalan el premiado con el Gordo. La música de Ludovico Einaudi, «Nuvole Bianche», conquistó los corazones de toda España. La cuña publicitaria de Justino recibió 48 premios internacionales: el Premio a la Mejor Campaña Integrada en los Facebook Awards, Spot del Año según Business Insider y un segundo puesto en Animación en Cannes Lions, entre los más destacados.
Al año siguiente, Santiago Zannou se arriesgó con una idea completamente diferente de la mano de Carmina, una maestra jubilada que creía haber ganado el Gordo el día antes del sorteo. De forma conmovedora, esta mujer le contagiaba su ilusión a todo el pueblo y compartían su felicidad porque, según el anuncio, Carmina "lo merece todo". El momento más emotivo llegaba al final cuando, sin conocer todavía la verdad, ella entrega ese décimo premiado a su hijo.
El valor de compartir la Lotería de Navidad es un clásico en estos anuncios. Un claro ejemplo (que fue bastante parodiado) fue la historia de Antonio, el trabajador humilde que no pudo comprar un décimo de lotería en el bar de siempre por su mala situación económica. El Gordo toca en esa misma taberna y, desanimado, entra y pide un café. Antonio, el camarero, se lo sirve junto al décimo que le había guardado. Es para llorar.