Joan Jordi Vallverdú, uno de los profesionales que más sabe de publicidad en España, ha estado en METAFUTURO para charlar sobre el poder de la comunicación y la creatividad como agentes del cambio. El CEO de OmnicomMediaGroup (OMG), que es uno de los grupos de agencias más importantes del mundo, ha destacado la importancia de avanzar en la sostenibilidad de la industria publicitaria de manera inminente. "El planeta se ha enfadado con nosotros y debemos buscar la sostenibilidad", ha dicho.

En una sesión que ha estado moderada por Rocío Martínez, de Deportes Antena 3, Vallverdú se ha referido a los retos para alcanzar esta sostenibilidad desde la publicidad y la comunicación y ha advertido que "está bien que pensemos en Marte, pero primero tenemos que cuidar nuestro planeta".

Además, ha destacado la importancia del papel del consumidor y la relación de las agencias y la publicidad con este: "Tenemos un estudio que dice que uno de cada tres consumidores está dispuesta a pagar más por los productos y servicios que ofrece una marca si ve un impacto positivo en el planeta", ha señalado. "La palanca casi número uno que impulsa la compra es el precio, y que uno de cada tres esté dispuesto a pagar más está representando claramente cuál es la responsabilidad y el protagonismo que quiere coger el consumidor como agente de cambio. Pero no porque se lo exijamos, sino porque entiende que también es su responsabilidad", ha abundado.

Joan Jordi Vallverdú, quien llegó a OMG en 1992, y fue nombrado CEO en España en 2011, ha asegurado que "la publicidad no puede mirar a un lado y decir que no tenemos nada que ver con la creación de la sociedad de consumo. El consumidor tiene que llevar un consumo responsable y nuestra responsabilidad es hacer publicidad que sea veraz".

Una de las anécdotas de su charla ha sido cuando ha explicado cómo puede la industria, usando la creatividad, involucrar al consumidor en las medidas legislativas relacionadas con la sostenibilidad: "Si te dicen que nos quedamos sin agua para los huertos quizás no te impacta tanto como si te dicen que en 2027 quizás no pueda se producir tu cerveza favorita".

METAFUTURO, en busca de respuestas

La segunda edición de METAFUTURO pone el foco en cuestiones como los límites de la inteligencia artificial, la emergencia climática, migratoria y energética y los desafíos de España en el futuro. Líderes nacionales e internacionales buscan arrojar luz sobre la oscuridad de la desinformación. Estas jornadas pretenden descifrar cuáles son los siguientes pasos que dar hacia una sociedad más sostenible, fomentando el espíritu crítico, así como la diversidad y el pluralismo.

Esta nueva edición supone una ambiciosa apuesta del grupo Atresmedia en busca de respuestas a los principales desafíos del mundo. METAFUTURO se celebra en el Ateneo de Madrid los días 16, 17, 18 y 19 de octubre.