En un acto de presentación en la ciudad de Shanghái, directivos de la compañía presentaron algunas de las actividades que tendrán lugar el próximo 11 de noviembre (de ahí lo del doble 11) en una jornada que ya se ha convertido en el día del año en el que más ventas online se producen en todo el mundo.

"Somos un fenómeno en China pero, puesto que el comercio no tiene fronteras, este es un festival que debería transformarse en global", dijo el presidente ejecutivo del Grupo Alibaba, Daniel Zhang.

A través de sus portales de venta electrónica Tmall y Taobao, más de 140.000 marcas (60.000 de ellas internacionales) ofrecerán más de 15 millones de productos, mientras que también habrá promociones en Aliexpress, la versión internacional con la que trabaja en países como España.

El festival, que surgió en 2009 con la participación de sólo 27 comercios y una recaudación de apenas 52 millones de yuanes, registró el año pasado una participación de más de 100.000 tiendas que vendieron productos por un valor de 120.700 millones de yuanes (17.800 millones de dólares).

Cainiao, la empresa de mensajería perteneciente al grupo, procesó 657 millones de órdenes llegándose a alcanzar picos de hasta 175.000 órdenes por segundo.

Como en anteriores ediciones, la jornada de compras será precedida por una gala, esta vez en la ciudad de Shanghái, en la que participarán artistas asiáticos y algunos internacionales como Pharrell Williams.

Como cifras comparativas, el 11.11 es más de 18 veces mayor del tamaño del día de ventas especiales de Amazon (su principal competidor en el extranjero) y sus ventas son 2,5 veces más grandes del total del viernes negro ("Black Friday") y del ciber lunes ("ciber Monday") juntos, los días en los que los comercios de Estados Unidos lanzan sus ofertas.

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