Mensajes como "Apuesta ya" o "Juega ya", animando al espectador a apostar en juegos de azar, tienen los días contados. La ley que el Ministerio de Consumo prepara para regular el juego prohibirá emplear un lenguaje agresivo en la publicidad. Tampoco se podrá recurrir a mensajes emotivos o que vinculen el juego al éxito, con lemas como "No tenemos sueños baratos" y "El sueldazo". Ni se podrá decir que ese juego "te puede cambiar la vida".
No se podrá presentar el juego como una solución a los problemas económicos, ni se podrá mostrar la superioridad moral del jugador, ni se le podrá quitar valor al esfuerzo, no se podrá relacionar el juego con el éxito y tampoco podrá sugerirse que si eres habilidoso puedes vencer al azar, apuntan desde el ministerio.
Los mensajes emotivos o que vinculen el juego con el éxito estarán prohibidos, lo que afectará a la lotería de Navidad o "El sueldazo" de la ONCE.
Más novedades: no se podrá recurrir a rostros famosos para los anuncios. Y en radio y televisión estará prohibida la publicidad salvo en la franja de 1 a 5 de la mañana, con la única excepción de las retransmisiones de eventos deportivos en directos: si el acontecimiento deportivo empieza a partir de las 20:00 horas, sí podrá contener publicidad de juego.
El fútbol se salva
Además, los clubes de fútbol podrán seguir llevando sus camisetas patrocinadas. Lo que no se podrá es vender estas camisetas en tallas para menores de edad, no podrán llevar anuncios de casas de apuestas. Tampoco ningún estadio ni ningún equipo podrá llevar en su nombre la marca de ninguna casa de apuestas. Y las vallas publicitarias del interior de los estadios tendrán que cumplir la regla de solo emitir publicidad de juego si el evento es a partir de las ocho de la tarde.
No obstante, la nueva normativa en principio no contempla YouTube. En las webs y medios online la publicidad tendrá que limitarse a mensajes neutros y en ningún caso podrán estar presentes en páginas para menores y tendrán que cumplir el control parental.
Más de 100 medidas
Se trata de 100 medidas contempladas en un Real Decreto que, si todo sigue su cauce, entrará en vigor antes de agosto. Estas son las principales.
- Prohibido el uso de famosos y de personas de notoriedad para anuncios de juego.
- En radio y televisión solo podrá hacerse publicidad de de 1 a 5 de la mañana.
- Las retransmisiones de fútbol podrá contener publicidad a partir de las 20:00 horas.
- Prohibido los mensajes agresivos y emotivos, como los de la Lotería de Navidad.
- No se podrán publicitar bonos ni promociones ni cuotas.
- Los clubes de fútbol podrán seguir llevando sus camisetas patrocinadas, salvo las que se vendan para menores de edad.
- Prohibido emplazar publicidad en recintos donde vayan a acceder menores, como por ejemplo cines.
- En las webs y medios online la publicidad tendrá que limitarse a mensajes neutros. por
- Se va a exigir a los operadores que optimicen las etiquetas de control parental en la web.
Desde el Ministerio dicen que casi el 99 % de la publicidad del juego como hasta hoy la conocemos no volverá a ser igual tras la aprobación del Real Decreto. El objetivo es la prevención de las conductas adictivas, la protección a los menores y a los colectivos más vulnerables y la protección de la salud pública.
Multas de hasta 50 millones de euros
Quienes incumplan la nueva ley serán castigados con multas que irán de los 100.000 euros al millón. Si hay reincidencias se podrán revocar las licencias y las sanciones se podrán incrementar hasta llegar a los 50 millones de euros.
