El mundo del fútbol se ha revolucionado con el gesto de Cristiano Ronaldo durante una rueda de prensa en la Eurocopa. Al acto del portugués de retirar dos botellas de Coca Cola de la sara, se unió el jugador francés Paul Pogba, que hizo lo mismo con un bote de cerveza.
Pueden parecer gestos inocentes, pero la realidad es que esconden un conflicto entre los patrocinadores de los jugadores y los del campeonato. Las salas de prensa de competiciones de esta escala componen una de las mayores partidas de inversión de numerosas marcas; de hecho, detrás de Cristiano Ronaldo se podían distinguir hasta 14.
El portugués, en cambio, se fijó en la que tenía enfrente. Dos botellas de Coca-Cola que retiró bajo un alegato: "Agua, no Coca-Cola". A él se sumaba Paul Pogba, que hacía lo propio con una cerveza Heineken.
Se trata de gestos que podrían suponer un incumplimiento de contrato de la UEFA con sus patrocinadores, y que podrían conllevar sanciones para equipos y jugadores por, tal y como explica José Luis Casajuana Espinosa, abogado, "no respetar los compromisos de las federaciones".
Sería la primera vez que Cristiano Ronaldo podría sufrir costes legales por hablar sobre Coca-Cola, aunque en otras ocasiones ya se había pronunciado sobre el producto. En declaraciones anteriores afirmó que su hijo tomaba Coca-Cola, y que no le gustaba que lo hiciera. En su declaración por fraude fiscal también mostró su rechazo a la marca: "Yo no bebo Coca-Cola", refirió cuando se la ofrecieron.
Pese a todo, a la marcas no les interesa enfrentarse al jugadores de fútbol. "Lo único que va a hacer es que hablen más de los productos de forma negativa", ha explicado Rubén Máñez, responsable de marketing.
Las marcas invierten grandes cifras de dinero en el deporte rey en Europa, y gestos como los de Ronaldo o Pogba pueden costarles la reputación, aunque en contra de lo difundido no afecta en Bolsa. De hecho, por el momento, los expertos no ven relación entre la cotización de Coca-Cola y el gesto de Cristiano Ronaldo, y las de Heineken hoy están subiendo.
