Poco a poco, esos anuncios en los que vemos a un grupo de niñas -exclusivamente ellas- sosteniendo muñecas en brazos, o los catálogos de juguetes en los que solo niñas aparecen jugando a las 'cocinitas' irán quedando atrás. Y es que a partir de este jueves, 1 de diciembre, entra en vigor el código deontológico sobre la publicidad no sexista de juguetes.
A partir de ahora, todos los anuncios y publicidades que se hagan nuevos sobre juguetes deberán ser "mixtos". Con esta norma se pretende evitar la asociación exclusiva de juguetes que reproduzcan roles.
Sesgos y roles de género que llevamos décadas viendo en publicidades dirigidas a los más pequeños: anuncios de juguetes que fomentan el cuidado, el trabajo doméstico o belleza protagonizados por ellas, y anuncios de acción, actividad física o tecnología en los que solo aparecen niños. Los juguetes, a partir de ahora, no presentarán con la indicación expresa o tácita de que son para uno u otro sexo ni se harán asociaciones de colores (como el rosa para las niñas, y el azul para los niños).
Este nuevo código de autorregulación fue firmado el pasado mes abril entre Consumo, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol para los anuncios de nueva producción dirigidos a menores de 15 años, con especial atención a la franja de cero a siete años por su mayor vulnerabilidad.
El nuevo código, que sustituye al de 2005 y que consta de 64 medidas, es un acuerdo entre el Gobierno y el sector publicitario y juguetero para fomentar una imagen de los menores "plural, igualitaria y libre de estereotipos".
Además, los anuncios tratarán también de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.
Las comunicaciones comerciales deberán describir el producto de forma comprensible y clara para los menores y presentarán las aptitudes que los productos son capaces de fomentar en los más pequeños, claves para su crecimiento como la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, la sociabilidad o la empatía.
Los anuncios audiovisuales deberán incorporar, además, una serie de pictogramas que aclaren gráficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades técnicas. Los pictogramas tendrán que ocupar al menos un 7 % de la pantalla, tendrán que estar ubicados en la parte superior izquierda de la misma siempre que sea posible y durarán como mínimo dos segundos.