Aparecían cada cierto tiempo en los buzones o portales de muchos hogares españoles. Son las icónicas Páginas Amarillas, ese libro grueso que servía de directorio y que normalmente iba acompañado de una guía telefónica, las conocidas Páginas Blancas. Sin embargo, los tiempos han cambiado y esta antigua guía ya tiene fecha de caducidad: el lunes 22 de marzo. Esa será la última vez que las Páginas Amarillas se publiquen en papel tras 54 años de historia, como recoge Europa Press.
'¿Has mirado si aparece en las Páginas Amarillas?', era quizá una de las frases más recurridas cuando alguien necesitaba saber el número de un servicio específico. A España llegaron en 1967 de la mano de Telefónica, cuando encargaron la creación de una empresa de publicidad con técnicas de marketing de Estados Unidos, como afirma El Confidencial. Desde entonces se convirtió en el documento de referencia para todos los españoles.
Pero la llegada de Internet y su enorme impacto en la sociedad ha obligado a la empresa a reinventarse. Su objetivo sigue siendo el mismo, ayudar a los pequeños negocios españoles a crecer y captar nuevos clientes, pero ni el logo, ni el servicio ni la empresa que produce este famoso libro son los mismos que en antaño.
Ahora es conocida como BeeDIGITAL, agencia de marketing digital líder para Pymes y Autónomos que actualmente da servicio a más de 70.000 negocios. "La transformación de nuestra compañía ha sido una transformación de 360 grados porque ha tenido que cambiar el producto y el modelo de negocio", argumentó Javier Castro, CEO de la empresa, en una entrevista para ElEconomista en febrero de 2020. "Para nosotros, además, el cambio hacia lo digital implica una mayor rentabilidad", puntualizó.
En total, las Páginas Amarillas han llegado a recoger anuncios de más de 300.000 empresas, cifra que ahora queda muy lejana gracias a Internet, como nos cuentan desde BeeDIGITAL: "En este momento, tenemos un millón de clientes en nuestra base de datos".
Un nuevo modelo de negocio
Una transformación del negocio a la que solo le faltaba la digitalización completa de todos los servicios y, por ende, poner fin a la versión física de la famosa guía telefónica. "Estamos anunciando el cierre de las Páginas Amarillas. Un libro icónico, seguramente el libro más consultado de la historia de España. Pero no es un cierre, es la apertura de las pymes al mundo digital", ha señalado el directivo en declaraciones a Europa Press.
La realidad es que en pleno 2021 nadie consulta peluqueros, fontaneros o electricistas en un libro. Google, y la red en general, le ha ‘comido la tostada’ a este tipo de negocios y permite una infinidad de opciones de búsqueda que hace 20 años serían impensables. Los consumidores ya no necesitan acudir a estas fuentes de números y direcciones porque todo está de forma rápida y sencilla en Internet. Por ello, la empresa ha querido digitalizarse al 100% y basar sus servicios en orientar a las pymes en el mundo digital, como por ejemplo ayudarles a posicionarse en la web.
"Nuestra actividad fundamental consiste en definir y mejorar la presencia digital de nuestros clientes", afirman en su página web.
Con ello, BeeDIGITAL pone punto y final a las Páginas Amarillas tal y como las conocemos. Internet y la digitalización ha hecho mella en un servicio que cada vez estaba más obsoleto. Eso sí, seguirán manteniendo su versión online para los más nostálgicos.
