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Un experto analiza la estrategia de Temu: "Van a productos de bajo precio para fomentar compras impulsivas"

Kiko Requena, CEO de una agencia de publicidad, explica a Equipo de Investigación cómo funciona la plataforma china que ha experimentado un rápido crecimiento en el último año.

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En España, Temu irrumpe en abril de 2023, con una agresiva campaña de marketing. Es un bazar online que supera los 100 millones de productos de 30 categorías diferentes. Y su rápido ascenso ha provocado que una reconocida agencia de publicidad estudie su caso.

Kiko Requena, CEO de CoPilot Ellipse, explica a Equipo de Investigación cómo trabaja la plataforma Temu: "Es una plataforma de comercio electrónico, que en lugar de tener productos de calidad a un precio razonable, van a productos de bajo precio para fomentar compras impulsivas".

"En este 2024 van a invertir más de 3.000 millones de dólares en marketing, que es una auténtica salvajada. En mis años de experiencia, yo nunca he visto una estrategia de marketing tan masiva, sobre todo en una ventana tan corta de tiempo", añade.

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