Primark logra aglutinar a cientos de clientes ante la apertura de una nueva tienda. Tal es el fenómeno que hasta la directora general de la compañía, Breege O'Donogh, vuela desde Irlanda para asistir a estas fiestas de inauguración. Como vemos en el vídeo que acompaña a estas líneas, cada nueva apertura es un ritual, una idéntica puesta en escena.
A este gran éxito le han puesto nombre en las escuelas de negocio, el 'efecto Primark'. Preguntamos a Julián Villanueva, director de marketing de IESE, las claves de este éxito, que se resumen en costes bajos para maximizar ventas.
"Primero, hay una cadena de suministro muy eficiente, con costes logísticos muy bajos. Después, tienen costes operativos bajos", explica, detalles unidos al propio tamaño de las tiendas. En resumen, menos inversión y más ventas.
*El contenido al que hacer referencia la información forma parte de un programa de Equipo de Investigación de 2014 que laSexta ha vuelto a emitir este domingo.
Equipo de Investigación, en 2014
Así camuflaban la marihuana en el maíz: Equipo de Investigación acompaña a la Guardia Civil hasta las plantaciones ilegales
Puedes ver el momento en el que encontraban en este programa de Equipo de Investigación de 2014 más de 20 plantas, por las que se podría haber obtenido un beneficio de entre 10.000 y 20.000 euros.