¿Cómo los encuentra?
España redefine su oferta para atraer turistas: busca viajeros de temporada baja que impulsen un turismo sostenible, rural y de interior
Los datos En 2024, España recibió la visita de 94 millones de viajeros internacionales, quienes gastaron un total de 126.000 millones de euros. Sin embargo, no somos una excepción en este fenómeno: Marruecos e Italia también alcanzaron cifras históricas.
España ha alcanzado un nuevo récord de turistas, recibiendo 94 millones de viajeros internacionales durante 2024, una cifra histórica que supera todas las expectativas. Estos turistas dejaron en el país un total de 126.000 millones de euros, contribuyendo de manera significativa a la economía española.
Sin embargo, España no es la única que ha visto un crecimiento récord: países como Marruecos, Italia, Japón, Brasil, Colombia y México también han batido cifras históricas de turistas y de ingresos por turismo en el último año.
Durante décadas, España ha lanzado campañas para atraer turistas, destacando el sol, las playas, el jamón serrano, las paellas y el flamenco. Aunque estas campañas fueron exitosas, el país ahora busca diversificar su perfil de turistas y atraer viajeros más allá del verano. Las nuevas campañas se enfocan en el turismo sostenible, que se puede disfrutar durante todo el año. Estas iniciativas promueven destinos naturales, reservas y lugares alejados de las grandes ciudades, invitando a los turistas a quedarse más tiempo en España.
El objetivo es atraer turistas que no solo vengan en verano. En este contexto, los turistas de temporada baja, aquellos que viajan fuera de los meses de alta demanda, están ganando relevancia. Este tipo de viajeros no solo contribuyen a la estabilidad del empleo, sino que también gastan más dinero durante su estancia, ya que suelen permanecer más tiempo en el país.
A lo largo de los años, las campañas turísticas han evolucionado. Si hace 20 años los anuncios se centraban en sol y playa en castellano, ahora la publicidad apunta a mercados internacionales, especialmente de Estados Unidos, América Latina, Asia y Oriente Medio. Los turistas estadounidenses y chinos, en particular, son los que más gastan, con un gasto medio que oscila entre los 3.000 y los 5.000 euros por persona. Además, estos turistas suelen viajar fuera de la temporada alta y disfrutar de estancias más largas.
España también está promoviendo el turismo de compras, especialmente entre los turistas árabes, con el lanzamiento de una web que destaca las ventajas de realizar turismo de compras en el país. Esta nueva orientación se suma a la creciente importancia del turismo gastronómico, que ahora se enfoca en los restaurantes de más alto nivel. Las campañas han dejado atrás las tapas y las cervezas para promocionar una experiencia culinaria de calidad, disponible en cualquier época del año.
De cara al futuro, las próximas campañas estarán orientadas al turismo rural y de interior. El objetivo es descongestionar las zonas más turísticas y fomentar estancias más largas en áreas menos visitadas. De esta forma, España sigue apostando por un turismo diverso, sostenible y que se puede disfrutar durante todo el año.