Medios estadounidenses y británicos obtuvieron una copia del discurso del jefe de publicidad de Unilever, Keith Weed en la conferencia Interactive Advertising Bureau, que se celebra estos días en Palm Desert, California.
"No podemos tener un entorno en el que nuestros consumidores no confían en lo que ven 'online'", apunta el ejecutivo de Unilever, compañía que es uno de los mayores anunciantes del mundo.
Weed se refiere concretamente a "las noticias falsas, el racismo, el sexismo, los terroristas que difunden sus mensajes de odio, y el contenido tóxico dirigido a niños", contenidos que aparecen de manera frecuente en internet y que se han convertido en un quebradero de cabeza para Facebook y Google.
Unilever es una multinacional especializada en el fabricación de productos para limpieza de la casa, higiene personal y alimentos y cuenta con un catálogo de más de 400 marcas, entre las que destacan Lipton, Knorr, Dove, Axe, Hellmann's y Omo.
Según 'Financial Times', Unilever gastó 7.700 millones de euros en marketing el año pasado, después de haber revisado su presupuesto publicitario en el marco de su programa de ahorro de costes tras el reciente fracaso de la oferta de compra lanzada por Kraft Heinz.
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